POEM es el modelo de marketing que nos guía en la integración de los distintos tipos de medios que podemos utilizar en nuestra estrategia comunicativa. Se trata de un esquema que nos ayuda a organizar las acciones que llevemos a cabo para incluirlas en un mismo plan de acción que nos ayude a potenciar nuestra marca y a conseguir los objetivos marcados de forma rotunda.

La denominación POEM proviene de las siglas en inglés de las diferentes clases de fuente: paid, owned, earned media. Es decir, contenido pagado, propio y ganado

Paid media en el modelo POEM

Es el primer tipo de contenido en el modelo marketiniano POEM. Comprende todo aquel contenido que supone una inversión económica, son los medios en los que pagas para ser visto o escuchado

Publicidad pagada en medios de comunicación, revistas especializadas…

Publicidad en buscadores

Publicidad programática

Social ads

Anuncios tradicionales

Owned media en el modelo POEM

La O en POEM se refiere a medios propios, es decir, a todo aquel contenido que la marca controla de forma absoluta desde su creación hasta su difusión

Página web

Blog

Redes sociales

Eventos

Tienda física

Actualmente, la página web de una empresa es uno de los puntos principales de contacto, ya que suponen un entorno de baja presión. A través de una web podemos leer sobre los servicios o productos de una empresa, incluso podemos pasear con tranquilidad por su tienda on line, si la tiene, comparando precios y decidiendo sobre nuestra compra o elección.

Earned media en el modelo POEM

La E de este concepto de marketing hace alusión a earned media o contenido ganado: la presencia de nuestra marca sin tener que pagar por ella.

Suele ser resultado de la herencia del paid y el owned. Se produce gracias a los esfuerzos realizados en generar relaciones públicas y de valor para obtener cobertura en publicaciones.

La información que incluimos en una nota de prensa que lanzamos a medios de comunicación o las relaciones profesionales de valor que construimos en un evento o a lo largo de nuestra trayectoria son ejemplos de acciones y comportamientos que redundan en la difusión de nuestra marca de manera gratuita.